三：网站统计系统----了解、分析、跟踪网络营销效果

网站流量统计是中小企业网络营销必不可少的一个工具，通过流量统计系统，可以清楚的看到自己网站推广的效果，也是评估网络营销效果的重要凭据之一。网站流量统计,是通过统计网站访问者的访问来源、访问时间、访问内容等访问信息,加以系统分析,进而总结出访问者访问来源、爱好趋向、访问习惯等一些共性数据，为网站进一步调整做出指引的一门新型用户行为分析技术。尤其是在企业网络营销实施过程，如果投放了商业广告，那么通过网站统计系统，可以很好的分析每个广告源的转化效果。

简单的来说，通过网站统计系统，可以告诉你客户从什么地方来的，如何找到你网站的，到底是从搜索引擎来的，还是从哪个网站的广告来的？从企业博客里来的，还是从哪个论坛来的？他们在你网站看了哪些内容，停留了多少时间，而且可以直接统计到客户从搜索引擎搜索哪个词语来到的网站。了解这些信息，对于企业后期网络营销方案的制定和改进，有着关键性的影响。网站统计市场烽火连绵，7月份百度也推出了统计系统，让这个市场竞争更加激烈。目前国内用户使用的主流网站统计系统有GoogleAnalytics(google)、百度统计、 CNZZ、51啦，这四家统计系统都是免费的，并垄断了约87%左右的市场份额。其中，Google旗下的GoogleAnalytics太过专业化，适合专业人员使用。考虑到中小企业一般没有专门的网络营销部门，所以还是建议前期使用易用性最佳的CNZZ统计，网站地址是www.cnzz.com申请和开通都非常方便。

笔者认为，最适合企业使用的是百度统计。百度统计属于百度自主研发，主要提供给百度推广的客户，现在已经对外免费开放申请，企业不妨尝试一下其广告转化率监控功能。其他还有一些比如51YES，维度统计，量子统计(原雅虎统计)等也各有一些特色，比如维度统计可以分析鼠标轨迹，量子统计适合淘宝店铺使用等等。

尽管网络营销具有其成本低、范围广、互动性强等特质，然而众多中小企业在开展了网络营销之后，最大的感受是----没有效果！到底是哪些因素导致中小企业的网络营销效果竟然如此之差呢？究其根本，发现不少中小企业业主以为建设了网站，就等于开展了网络营销，殊不知网站只是根本与基础，如何让企业网站发挥出其应有的价值，才是企业最应该关注的！本文从网络营销方式，营销营销效果转化工具以及网络营销监控工具入手，阐述了企业网络营销的一些经验，希望能对企业业主提供一些帮助和指导。

当然，还有其他很多提升网络营销效果的方式，比如百度推广等等，但是其性价比以及投入成本让众多中小企业难以承受，所以笔者不多做赘述。中小企业之所以远离网络营销，根本原因是在于他们没有从网络营销得到实际效益。空谈网络营销优势和行业前景，无法让网络营销真正的深入到中小企业。----引自笔者三年前“中小企业远离网络营销的根本原因”一文。中国网络营销网 http://www.tinlu.com 是首家网络营销资讯门户,提供了丰富的网络营销资讯，更多关于企业网络营销以及企业网站推广经验，大家不妨登陆中国网络营销网学习一下。
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